眼下，越来越多的年轻人开始玩一种叫“棉花娃娃”的新型玩偶，人们时常可以在商场、公园、地铁站等公共场所，看到背着装有棉花娃娃的透明娃包出行的年轻女孩。精致的棉花娃娃出现在小女生的玩具收藏柜、大学女生的宿舍书架及年轻女白领办公桌上的概率也越来越高。一些“娃友”还会带着心爱的棉花娃娃一起出游，进行“娃聚”、拍“娃片”，棉花娃娃正在成为年轻人社交、放松解压的优质媒介。
近日，微店发布了《棉花娃娃玩家洞察报告》（以下简称《报告》），详细揭示了“棉花娃娃”这一近年来开始广受年轻女性玩家喜爱的可爱玩偶，是如何借助文创和潮玩的双重热潮，迅速成长为一个产值超十亿的新兴潮玩品类。
长期霸榜微博“潮物”超话榜首的新潮玩
棉花娃娃，是指10-20厘米左右，主体用聚酯纤维制成的玩偶娃娃，它最早源于韩国，属于偶像经济的产物。形象可爱又自带明星属性的棉花娃娃一经推出，就成为广受粉丝欢迎的周边产品。
由于形象软萌治愈，进入国内后，棉花娃娃除了受到明星粉丝群体的广泛喜爱，不与偶像形象挂钩的无属性玩法也得到了长足的发展。棉花娃娃从单纯的明星周边产物，成为广受年轻人、大学生、一二线城市白领、潮玩爱好者等喜爱的新型玩偶，逐渐从小众走向大众。
在微博超话社区的“潮物”类榜单上，“棉花美娃娃”压过一众潮玩热词，长期占据榜首位置。截至年底，该超话发帖数已近两百万、阅读数过百亿，火热程度可见一斑。
棉花娃娃为什么受到玩家的欢迎，最大理由还是因为——可爱。据《报告》显示，在回答“为什么玩棉花娃娃？”这一调研问题时，有85%的受访者都多选了“外观软萌/可爱治愈”一项，另有58%和55%的受访者勾选了“情感寄托”和“收藏带来的快乐”选项，选择“分享晒娃的快乐”和“体验养成的快乐”的玩家也都超过了20%。
据了解，在棉花娃娃的玩家群体中，男性比例不足2%，可以说，这几乎是一款女性专属的潮玩产品。而在地域分布上，东部沿海地区的玩家明显高于其他地区，浙江、广东和江苏分列前三名。在玩家的学历背景上，近6成玩家具备本科/大专学历。
另据《报告》数据显示，在棉花娃娃的玩家大军中，00后占比最高，达到43%；排在第二的95后，占比达到26%，往后依次是90后、80后、05后。颇令人感到意外的是，已经到了“不惑之年”的“80前”一代，也占到了4%，可谓“童心未泯”。
“娃创”成为年轻人一项时髦的创业选择
相比于年仅有几万人在线上购买棉花娃娃及娃衣，年在线上购买棉花娃娃的玩家已经达到百万人级别，棉花娃娃也从一个少数人